La mitología y sus símbolos, se revelan en la imaginería y otras formas de expresión popular, y se constituyen unos de los elementos más importantes de la comunicación y la expresión de conceptos complejos. Ellos pueden representar categorías y valores firmes, aceptados por el inconsciente colectivo, que brindan fundamento ideológico y marco lógico para el desempeño de las empresas sociales.