En 1972, al iniciarnos en la labor docente con el curso de Relaciones públicas en la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Nacional Autónoma de México, sentimos la necesidad de contar con un texto introductorio que sirviera de base a aquél y que se adaptara a las condiciones del medio latinoamericano. Por un lado, nos parecía que predominaba en círculos académicos cierta subestimación por la materia, derivada de una imagen confusa y errónea acerca de la misma, y que los estudiantes no se mostraban muy interesados por leer los libros imponibles, a pesar de que los había de buena calidad. Asimismo, sentíamos que una obra que sirviera de guía introductoria al estudio de esta disciplina, tratando los temas del curso a través de una estructura simple, podría contribuir a que tal estudio fuera emprendido con mayor facilidad, seriedad e interés. Por otra parte, el estudio de las Relaciones públicas en nuestra Facultad, adolecía del mal que todavía sufre la administración en México: la dependencia de obras norteamericanas. La mayoría de los libros empleados estaba constituida por traducciones de obras Escritas en y para los Estados Unidos, lugar en el que predominan situaciones muy distintas a las que se presentan en países latinoamericanos como el nuestro. Así pues, nos dimos a la tarea de escribir una obra que cubriera básicamente dos objetivos: facilitar el estudio de esta disciplina, y contribuir a que tal estudio se acerque más a la realidad mexicana, dentro de las limitaciones que la falta de investigación en esta área imponen. En nuestro afán por alcanzar el primer objetivo, hemos estructurado la obra de manera que abarque los temas esenciales que debe contemplar, a nuestro juicio, cualquier estudio introductoria acerca de las Relaciones Públicas de las organizaciones, procurando que la ordenación interna de los capítulos simplifique su estudio.
